Kāpēc mēs izmantojam enerģijas dzērienus?

energijas dzerieni

Enerģijas dzērieni jau vairākus gadus ir bijusi viena no ātrāk augošajām dzērienu kategorijām visā pasaulē un šī kategorija ir izveidojusi daudzi miljonārus un miljardierus, jo enerģijas dzērienu cenas parasti ir daudz augstākas kā citiem gāzētajiem un saldinātajiem dzērieniem. Bet lai gan tas ir interesanti, kā šāda kategorija 20 gadu laikā no praktiski nulles ir izaugusi līdz pat 40 miljardu globālajam apgrozījumam, tomēr pamēģināsim labāk padomāt par to, kāpēc mēs vispār lietojam šos enerģijas dzērienus?

  • Neizgulēšanās – Viens no vislielākajiem cēloņiem tam, ka šis dzērienu segments ir spējis tik ātri augt ir tas, ka cilvēki aizvien mazāk un mazāk guļ un tāpēc viņiem ir nepieciešama enerģija lai varētu pamosties un lai vakaros nenāktu tik ātri miegs. Miega trūkums ir šī gadsimta viena no lielākajām problēmām, un jo ātrāk notiek tehnoloģiju attīstība, jo vairāk mums ir darāmā un vienkārši nav laiks gulēt nepieciešamās 9 stundas un labi, ja sanāk nogulēt tās pašas 7 stundas. Tas protams rada nogurumu un miegainību ko tad arī ir iespējams atrisināt ar šādiem enerģijas dzērieniem un tāpēc, ka to iedarbība parasti nav uz visu dienu tad arī mums dienas laikā ir jālieto vairāki šādi dzērieni.
  • Pārstrādāšanās – Un nākamais faktors, kas noteikti arī ietekmē neizgulēšanos ir tas, ka mums vienkārši ir pārāk daudz darba un mēs to nespējam paveikt laikā tāpēc ir jāstrādā virsstundas un jāpavada liela daļa no savas dienas tieši darbā. Un tad, lai šādu ritmu spētu izturēt mēs parasti arī meklējam palīglīdzekļus, kas šajā gadījumā tad arī ir enerģijas dzērieni. Nemitīgi straujāk augošais dzīves ritms paliek aizvien ātrāk un ātrāks un mēs, cilvēki, netiekam tam līdzi tāpēc ir vajadzīgi enerģijas dzērieni, lai mēs to spētu izturēt.
  • Atkarība – Enerģijas dzērienos galvenā viela parasti ir kofeīns un kofeīns, savukārt ir diezgan spēcīga viela, kas var izraisīt atkarību. Tieši tāpat, kā ikdienā tiek lietota kafija, tā arī enerģijas dzērieni var šo kafiju aizstāt un, kad ir radies pieradums un atkarība tad arī šīs kompānijas var no cilvēkiem visai labi nopelnīt. Atkarību kofeīns izraisa tāpēc, ka pēc tam, kad tas vairs netiek lietots, atkal rodas šis miegainums un mūsdienu spraigajā dzīvē mēs vienkārši nevaram atļauties būt miegaini!
  • Nepareizs uzturs – Noteikti, ka enerģijas trūkums var nākt no tā, ka jauniešiem ir nepareizs uzturs, jo viņi ēd tikai picas, hot-dogus un burgerus, bet nelieto uzturā visas nepieciešamās vielas kas ir dažādos augļos un dārzeņos. Un tad arī viņu ķermeņi nav spējīgi strādāt pa viesiem 100% un liekas, ka nav enerģija, tāpēc arī parasti talkā nāk šāds enerģijas dzēriens, kas palīdz atgūt enerģiju ievadot organismā kofeīnu, cukuru, vitamīnus un dažādas citas vielas.
  • Pārāk maz fiziskās aktivitātes – Un arī pārāk mazās fiziskās aktivitātes var būt par cēloni tam, ka cilvēkiem nav enerģija, jo liekais svars un nepareiza asnis cirkulācija noteikti var novest pie galvas dulluma un nesējas koncentrēties, tāpēc ir vajadzīgi enerģijas dzērieni. Bet patiesībā to visu var izārstēt ar vienkāršu treniņu devu uzkāpjot uz trenažiera vai arī dodoties pēcpusdienas vai rīta skrējienā.

 

Šādām darbībām tad arī ir dažādas sekas, bet ātrais dzīvesveids nemitīgais stress no dažādām lietām, kā ātrie kredīti vai apdrošināšanas maksājumiem tad arī rada vajadzību pēc papildus enerģijas un mēs parasti to labāk izvēlamies saņemt nevis no dabīgiem avotiem un no pārtikas vai sportošanas bet gan no šādiem saldinātiem dzērieniem.

Enerģijas šoti

5 stundu energija

Enerģijas šoti, jeb koncentrētie enerģijas dzērieni ir salīdzinoši jauns enerģijas dzērienu veids, kas tika plašākai sabiedrībai iepazīstināts ap 2004. gadu, kad radās kompānija 5-Hour Energy, kas tas arī sastāda aptuveni 90% no šo koncentrēto enerģijas dzērienu tirgus. Šīs enerģijas dzērienu zīmola un kompānijas radītājs ir Manojs Bjargava, kurš 2013. gadā tika ierakstīt miljardieru sarakstā, jo ar savu kompāniju 9 gadu laikā ir spējis izaugt līdz pat 1 miljarda dolāru apgrozījumam un tiek lēsts, ka uzņēmuma peļņa ir aptuveni 30% jeb 300 miljoni dolāru gadā. Kopējais enerģijas šotu tirgus neaizņem vairāk kā 11% no lielākā enerģijas dzērienu tirgus, bet ņemot vērā, ka kopā 2013. gadā tiek prognozēts, ka enerģijas dzērieni tiks pārdoti pat 13 miljardu dolāru vērtībā, tad šis koncentrēto dzērienu tirgus varētu būt pat 1.4 miljardu dolāru apmērā, bet tajā tiek prognozēts kritums, kā tas ir bijis par dažiem procentpunktiem pēdējo 2 līdz 3 gadu laikā.

Enerģijas šoti pamatā ir tie paši enerģijas dzērieni tikai koncentrētāki ar tām pašām vielām iepildītām nevis 330 mililitru vai 500 mililitru bundžā bet gan 50 mililitru plastmasas pudelītē. Šajos dzērienos tāpat, kā enerģijas dzērienos galvenā sastāvdaļa ir kofeīns un vienā šādā pudelītē ir no 80 līdz pat 200 miligramiem kofeīna kad ir aptuveni tikpat daudz cik vienā kafijas krūzē. Bet šajos enerģijas dzērienos ir vēl arī citas vielas, kā dažādi vitamīni un arī dažādi augi, kā ingvers, ginko, taurīns un guarana. Šo dzērienu galvenais labums ir no tā, ka tajos ir daudz mazāk kaloriju, jo lielākajai daļai šo dzērienu ir pievienoti mākslīgie saldinātāji nevis cukurs, kas nozīmē to, ka šie dzērieni garšos tikpat saldi, bet tiem kaloriju apjoms būs daudz daudz mazāks kā īstajiem enerģijas dzērieniem. Šie dzērieni pamatā tiek reklamēt cilvēkiem, kas strādā garīgo darbu, lai nebūtu jādzer kafija vai arī lielie enerģijas dzērieni tad iedzerot šādu mazo 50 mililitru pudelīti ir iespējams iegūt papildus enerģijas devu un turpināt darbu. Šis dzēriens tiek reklamēts gan televīzijā, kā arī dažādās filmās, kā, piemēram tas ļoti slaveni parādījās filmās Volstrīta – “Nauda nekad neguļ” kur viens no šiem akciju tirgus speciālistiem sēdēja pie datora un iedzēra šo enerģijas dzērienu( 5-Hour Energy) lai iegūtu papildus enerģiju un varētu pārvarēt saspringto darbu.

Lai gan šie enerģijas dzērieni ir ļoti populāri un to veiksmes stāsts ir ļoti iepriecinošs, kā 10 gadu laikā var izveidot kompāniju un izaudzēt to līdz 1 miljarda apgrozījumam, tomēr ar šiem dzērieniem tiek saistītas arī negatīvās lietas, jo lielās kofeīna devas var radīt sliktus blakusefektus un dažādos plašsaziņas līdzekļos izskan ziņas arī par nāves gadījumiem, kur cilvēkiem ir piemetusies sirdstrieka pēc šo dzērienu lietošanas. Bet arī kafijai ir šādas pašas ziņas un kafiju mēs vēl jo projām lietojam, tāpēc it ļoti grūti spriest, vai te ir no mušas uzpūsts zilonis, vai tomāt tur ir kāda patiesība.

Vielas ko mēs ikdienā lietojam lai uzmundrinātu sevi

papildus energija

Saspringtās darba dienas, stress par naudu, kredītiem, privāto dzīvi un karjeru ir tās lietas, kas cilvēkiem liek aizvien ātrāk un vairāk strādāt un palikt nomodā pēc iespējas vairāk stundu. Bet viss šis miega trūkums parasti atstāj sliktu iespaidu uz mūsu veselību garastāvokli un efektivitāti. Tāpēc arī mēs parasti lietojam dažādus stimulantus lai varētu sevi uzmundrināt un lai pārvarētu šo miega trūkumu. Pašlaik ir pilnīgi normāla parādība, ka mēs guļam mazāk kā ieteicamās 8 stundas dienā un tad visas dienas garumā vēl papildus lietojam šīs vielas lai noturētu sevi nomodā un varētu efektīvi strādāt pie tā, kas tad mums ir nepieciešams. Šeit tad būs mazs sarakstiņš ar vispopulārākajām lietām, kuras tad tiek izmantotas tieši šādiem stimulējošiem mērķiem:

  • Kafija – Vispopulārākais mūsdienu stimulants ir tieši kafija un tās lietošana, jo kafiju lietojam mēs visi un ar šo dzērienu ir iesējams uzņemt kofeīnu, kas ir spēcīgs stimulants, kas ļauj palikt nomodā ilgāk un tā teikt atbaida miegu. Kafiju visā pasaulē cilvēki lieto galvu reibinošos daudzumos un tiek lēsts ka viss kafijas bizness sastāda pat 100 miljardus Eiro apgrozījumu gadā. Kafiju dzer gan veci gan jauni un tā jau tiek uzskatīta par pilnīgi normālu lietu un ik-rīta kafijas tase palīdz lielai daļai cilvēku pamosties pēc nakts kurā tiek gulēts mazāk nekā ķermenis prasa.
  • Enerģijas dzērieniEnerģijas dzērieni ir diezgan jauns produkts, bet pēdējo gadu laikā tieši jauniešu vidū šie stimulanti ir kļuvuši ļoti populāri. Šajos dzērienos ir gan kofeīns gan cukurs un vēl citas vielas, kas dod cilvēkam enerģiju un papildus darbaspēku pat tad, ja jau ir nostrādātas vairākas stundas un patiesībā būtu laiks atpūtai.
  • Limonādes – Šeit ir domāti visi cukurotie dzērieni, kuri tiek lietoti ļoti lielos daudzumos. Sākot ar CocaCola un beidzot ar minerālūdeni ar garšu visi šie dzērieni satur daudz cukura un tāpēc var palīdzēt tev palikt nomodā un arī dot papildus enerģijas devu tad, kad sāk nākt miegs vai arī ir uznācis nogurums.
  • Cigaretes – Cigaretes jau ir daudz nopietnāks stimulants ar daudz nopietnākām īpašībām un arī ar sliktākām sekām. Cigaretēs galvenā viela, kas ir stimulējoša ir nikotīns, kas pamatā ir narkotika un izraisa atkarību, tāpēc arī cigarešu lietošana kad ir iesākta ir tik grūti atmetama. Lai gan cigarešu izplatība lēnām samazinās, tomēr tās vēl jo projām tiek lietotas ļoti lielos daudzumos.
  • Mūzika – Tad viens no netradicionālākajiem veidiem, kā sevi stimulēt ir mūzikas klausīšanās, jo lai gan šī nodarbe nedod nekādu fizisku vai ķīmisku efektu tomēr mūzika var uzlabot garastāvokli un radīt patīkamas emocijas, kas savukārt tad arī tevi uzmundrina.
  • Sports – Un vēl viena arī netradicionāla lieta, ko mēs varam izmantot ir sportošana, jo sportojot tiek izdalītas smadzenēs dažādas stimulējošas vielas, kas var palīdzēt tev no rīta pamosties vai arī dot papildus enerģiju pēc garas darba dienas.

Kokaīns

kokains

Kokaīns, jeb benzoilmetilekgnonīns ir narkotiskā viela, ko iegūst no kokas krūma lapām, kas var izraisīt eiforiju, enerģijas pieplūdumu un īstermiņa labas sajūtas, bet tā lietošana noved cilvēku pie atkarības, dažādiem veselības riskiem un neadekvātas rīcības. Kokaīns pasaulē, kā simulants un narkotika ir pazīstam jau sen, bet Eiropā šī viela ienāca vien 19 gadsimtā, kad tas sākotnēji tika izmantots, kā medicīnas līdzeklis, bet ātri tika aizstāts ar citām zālēm un kokaīnu sāka lietot kā narkotisko vielu sevis uzmundrināšanai. Kokaīna narkotika tiek gan šņaukta gan injicēta gan arī smēķēta un visas šīs lietas tiek darītas lai cilvēks iegūtu Eiforiju no šīs vielas iedarbības. Lielas kokaīna devas var izraisīt ķermeņa svīšanu augstu temperatūru un ātru sirds ritmu, kā arī svīšanu un paplašinātas acu zīlītes. Kokaīna lietošanas efekts var tikt just jau 5 minūtes pēc šīs vielas uzņemšanas un tas parasti beidzas pēc aptuveni 90 minūtēm.

Kokaīna galvenā viela , jeb šis benzoilmetilekgnonīns ir molekula, kura nonākot cilvēka centrālajā nervu sistēmā un smadzenēs neļauj absorbēties dopamīnam, kas savukārt izraisa šo īslaicīgo eiforiju un patīkamās sajūtas, bet pēc šīs narkotikas lietošanas dopamīna līmenis strauji krītas un tas rada nomācošu efektu ar sliktu garastāvokli, depresiju un kopēju prieka zudumu, kā arī fizisku nogurumu. Kokaīns parasti tiek jaukt skopā ar dažādām citām vielām, kā miltiem cukuru un lokālajiem anestēzijas līdzekļiem, lai izskatītos tīrāks un būtu vairāk, tāpēc tā lietošanai var būt vēl negatīvāki efekti nekā no tīras šīs vielas uzņemšanas. Tiek lēsts ka visā pasaulē nelegālā kokaīna tirdzniecība apgroza no 100 līdz 500 miljardiem ASV dolāru un pamatā šī narkotika nāk tieši no Dienvidamerikas, kur tad arī tiek audzēti kokas koki un novāktas to lapas.

Kokaīns ir pazīstams jau no tiem laikiem, kas šīs lapas tika izmantotas CocaCola dzērienā un tiek lēsts, ka šī dzēriena nosaukums pat ir radies tieši no šīs stimulējošās vielas, bet pēc tam, kad tika atklāts, ka šī viela ir atkarību izraisoša kompānija ātri vien izņēma to no savu dzērienu sastāva. Bet Kokaīns tik un tā pats par sevi palika populārs un cilvēki bieži vien to lietoja, lai iegūtu papildus enerģiju darbā, lai gūtu baudu un lai varētu iegūt papildus enerģiju kārtējai ballītei. Kā simulants šīs viela uz to brīdi, kamēr tiek lietota ir ļoti efektīva, bet pēc vielas iziešanas no organisma tā rada tieši pretēju efektu un tāpēc arī rodas atkarība, jo, lai noturētu šo eiforijas un koncentrēšanās sajūtu vienā līmenī ir nepieciešama jauna deva ik pa stundai, kas tad arī ir ļoti kaitīgi veselībai un var izraisīt dažādas veselības problēmas.

Kokaīna lietošana varētu būt sekas mūsu straujajai kultūrai, kur cilvēki nereti vēlas saņemt papildus enerģiju lai varētu darīt dažādas sev svarīgas lietas, kā arī pelnīt vairāk naudas un tāpēc, ka kafija, cigaretes un enerģijas dzērieni ir tik izplatīti tad cilvēki arī meklē vēl papildus vielas, kas viņus uzmundrinās un stimulēs un pēc dažādām aptaujām, ticis atrasts ka līdz pat 3% no pasaules iedzīvotājiem savas dzīves laikā ir pamēģinājuši Kokaīnu, bet līdz pat 20 miljoniem cilvēku šo vielu lieto ikdienā!

Enerģijas dzērienu vēsture

pirmais energijas dzeriens pasaule

Enerģijas dzērieni pašlaik ir viens no populārākajiem dzērienu veidiem, kas tiek izmantot lielos vairumos tieši jauniešu vidū līdz 30 gadiem, kā papildus enerģijas avots un kopējais enerģijas dzērienu tirgus sastāda pat vairāk kā 10 miljardus dolāru gadā. Bet kā tad aizsākās enerģijas dzērienu bizness un no kurienes tad šie dzērieni vispār ir radušies.

Enerģijas dzērienu aizsākumi lielākoties meklējami kopā ar gāzēto limonāžu aizsākumu, jo pirmās CocaCola dzēriena formula iekļāva sevī daudz kofeīna un kokas koka lapas, jeb kokaīnu un tādā veidā tika reklamēts, kā enerģijas dzēriens, kas palīdzēs atgūt možumu. Bet pirmais īstais enerģijas dzēriens šī vārda tiešajā nozīmē tika radīts 1960. gadā, kad Japānā tika izveidots pirmais medicīniskais toniks, kas domāts enerģijas atgūšanai. Šis dzēriens saucās Lipvitan-D un tas saturēja dažādus vitamīnus un taurīnu, kas tad arī bija speciāli domāti lai palielinātu koncentrācijas spējas un uzlabotu pašsajūtu, kā arī nomāktu miegainumu.

red bulll colaBet pirmais reālais enerģijas dzēriens, kas tika radīts tādā formātā, kādā mēs šobrīd redzam šos dzērienus veikalu plauktos bija Red Bull dzēriens. Šis brends tika aizsākts 1987. gadā un to izveidoja Ditrihs Matescits, kurš pievienoja kofeīnu, cukuru un taurīnu dzērienam un pārdeva to, kā enerģijas palielinātāju. Sākotnēji šī dzēriena pārdošanas rādītāji bija vāji, bet kopš tas tika iepazīstināts ASV, kas notika 1997. gadā tad arī aizsākās enerģijas dzērienu ēra. Pēc pāris gadiem 2002. gadā tika izveidots arī Monster Energy dzēriens bet vēl 2 gadus vēlāk tika radīts pirmais enerģijas šots, jeb stakans, kas it 5-Hour Energy, kuru parasti lieto cilvēki kuriem ir jādarbojas pie datora vai arī kuriem ir domāšanas darbi, un kuri nevēlas iegūt šīs papildus kalorijas, ko dod parastie enerģijas dzērieni. Pēc tam jau 2005. gadā tirgū ienāca arī pirmie alkoholiskie enerģijas dzērieni kur alum tika pievienots taurīns un kofeīns, bet kopš 2005. gada tad šo dzērienu pārdošanas rādītāji ir kāpuši katru gadu ar vismaz 10% izaugsmi, bet 2013. gadā ASV tika pieņemts pirmais likums, kas aizliedz enerģijas dzērienu pārdošanu personām, kas jaunākas par 18 gadiem dēļ tā, ka tiek publicētas ziņas par vismaz 10 nāves gadījumiem, kurus varētu būt izraisījuši enerģijas dzērieni.

Šo dzērienu vēstures gājiens ir visai iespaidīgs un no maza un nezināma produkta, ko sākumā ražoja mazas kompānijas šie dzērieni ir kļuvuši par pasaules slaveniem brendiem un tie reklamē dažādus sporta veidus, kā arī dažādas citas aktivitātes, kas varētu būt saistītas ar enerģiju un sportu. Un visticamāk ka šo produktu vēsture vēl nav beigusies un tā tikai turpināsies, jo vēl jo projām šis tirgus aug katru gadi diezgan ievērojamā ātrumā un jo vairāk cilvēkiem būs jāstrādā nogurdinoši darbi, jo vairāk tad viņi arī lietos enerģijas dzērienus!

Enerģijas dzērienu bizness

energijas dzerienu nozare

Enerģijas dzērieni ir viens no ātrāk augošajiem biznesiem pasaulē jau vairāk kā 10 gadus un tādi enerģijas dzērienu brendi, kā Monster un RedBull katru gadu pārdod produkciju vairāku miljardu dolāru apmērā. Amerikas savienotajās valstīs vien enerģijas dzērienus un enerģijas šotus cilvēki pērk tik daudz, ka šī nozare 2015 gadā sasniegs vairāk kā 30 miljardu ASV dolāru apgrozījumu. Un interesantākais ir tas, ka no enerģijas dzērieniem pelna ne tikai pašas dzērienu ražotāj-kompānijas bet gan arī izplatītāji un veikali, kas tos pārdod patērētājiem. Padomājiet cik maksā enerģijas dzēriena bundža, ja to salīdzinām ar kādu parasto limonādi, kā CocaCola, tad parasti sanāk tā, ka 0.3 litru bundžiņa maksā tikpat cik 2L CocaCola pudele un ja CocaCola dzēriena ražotāji ir spējīgi gūt visai ievērojamu peļņu no šiem dzērieniem tad iedomājieties kādi peļņas procenti ir šiem enerģijas dzērienu ražotājiem!

Pamatā enerģijas dzērieni tiek lietoti lai gūtu papildus enerģijas devu tad, kad ir jāstrādā cauru nakti vai arī kad vienkārši izdarīts ir tik daudz, ka smadzenes vairs lāgā negrib koncentrēties. Šos dzērienus lieto cilvēki no 18 gadiem līdz aptuveni 30 gadiem un vismaz 60% no lietotājiem ir vīrieši. Pamatā enerģijas dzērieni tiek pārdoti, kā aizstājēji kafijai, bet sniedzot vēl labāku un ātrāku efektu, kas ilgs daudz ilgāk. Ja vēl 2011. gadā ASV enerģijas dzērienu industrija pārdeva produktus aptuveni ar 8 miljardu dolāru apgrozījumu tad 2015. gada prognozētie 13 miljardi ir 5 miljardu kāpums 4 gadu laikā un tas ir visai ievērojams skaitlis. Datu par to, kā šī nozare izskatās Latvijā man gan nav, bet ir skaidrs, ka arī pie mums jaunieši ir šos dzērienus visai iecienījuši un pirms kāda laika pat bija plāns izveidot likumprojektu par to, ka šos dzērienus nevarēs pārdot personām, kas jaunākas par 18 gadiem, bet tā arī šis plāns pieklusa, jo visticamāk, ka ja tas tiktu pieņemts tad tajā būtu jāiekļauj arī kafija, jo enerģijas dzērienā viena no pamata sastāvdaļām ir tieši kofeīns un diezin vai kafijas nozare to pieļautu, jo ja enerģijas dzērienu nozare ASV ir vien 13 miljardu apgrozījum tad kafijas nozare apgroza vairāk kā 100 miljardus dolāru gadā un tiek lēsts, ka tas ir otrs lielākais produkta apgrozījums uzreiz aiz naftas.

Enerģijas dzērieni mūsu veikalos parodijās lēnām un cilvēki tos uzreiz nepieņēma, bet ar gudrām reklāmām, ļoti labi nostrādātu garšu un gudru mārketingu šī nozare ir spējusi izaugt līdz šodienas apmēriem un ieejot jebkurā pārtikas vai dzērienu veikalā mūs sagaida vesels lērums ar dažādiem enerģijas dzērieniem un to paveidiem sākot no vienkāršajām 0.3 pudelēm līdz pat 0.7 un pat litra pudelēm, bet vēl Latvijā ne tik izplatīts ir tieši enerģijas šotu tirgus, kur tiek pārdots koncentrēts enerģijas dzēriens, kas dod to pašu efektu bet daudz mazākā tilpumā.

Papildus Enerģijai jā vai nē?

energija

Mēs dzīvojam ļoti interesantā laikā, kur mums dzīve paliek aizvien spraigāka un spraigāka, bet lai turētu līdzi visām šīm pārmaiņām daudzi cilvēki izvēlas smelties enerģiju dažādās vielās, kas vai nu izmaina viņu smadzeņu ķimikālijas vai arī kā savādāk palīdz palikt nomodā un strādāt ātrāk, kā arī efektīvāk. Bet vai šāda nemitīga sevis mocīšana ir laba un kā tas vispār sākās?

Pirmsākumi enerģijas gūšanai, lai to varētu pielietot darbam un papildus efektivitātei ir meklējami jau gadu simtiem iepriekš, kad apgaismības laikmetā cilvēki sāka aizvien vairāk un vairāk izmantot kafiju, kā dzērienu, pie kā vest sarunas un pie kā satikt draugus, nevis pie alkohola, kā tas bija pirms tam. Šādi tad arī Kafija tika ievesta Eiropas kultūrā un pēc tam tās lietošana izplatījās pa visu pasauli. Cilvēki sāka izmantot kafiju ne tikai lai būtu ko darīt sarunu laikā bet šī dzēriena stimulējošās īpašības sniedza viņiem papildus enerģiju un tādā veidā līdz ar industriālo revolūciju un aizvien garākajām darba stundām cilvēki varēja palikt nomodā ilgāk un arī daudz vieglāk tikt no rītiem augšā. Vēlāk jau meklējot jaunas vielas kafijai klāt tika likti dažādi citi produkti, kur viens no tiem bija kokas lapas, no kurām mūsdienās veido kokaīnu un viens no slavenākajiem šāda novārījuma lietotājiem bija Tomass Edisons, kurš teica, ka šis dzēriens viņam palīdz palikt nomodā tad, kad viņš strādā pie saviem izgudrojumu projektiem. Un ticiet vai nē, bet CocaCola limonādei arī pirmsākumos tika pievienotas šīs kokas koka lapas, kas tad arī radīja cilvēku atkarību, bet tajā laikā šīs lapas vēl nebija aizliegtas un tāpēc arī nevar vainot kompānijas vai cilvēkus par to izmantošanu. Un, protams, kaut kad ap šo laiku tika izgudrotas arī cigaretes, un lai gan līdz tam cilvēki jau ilgi smēķēja tabaku, tomēr šāds izstrādājums, kas pieejams masām vēl nebija un cigaretes tad arī tika uzstādītas reklāmās, kā enerģijas avots un “pīp-pauze“ kļuva par jebkura darba sastāvdaļu, kur 5 minūtes uzsmēķējot bija iesējams atvilkt elpu un iegūt papildus enerģiju no nikotīna, kas ir šajās cigaretēs.

Nu tad lūk, šādi tad arī pasaule tika pieradināta pie nemitīgas savas enerģijas devas palielināšanas ar dažādām vielām, bet jautājums vai tas ir veselīgi un labi vēl jo projām ir aktuāls. Par Kokaīnu un cigaretēm noteikti ir skaidrs, ka tie produkti izraisa atkarību un labāk tos nemaz nesākt lietot, bet par kafiju vēl cilvēki strīdas, jo, neskaitāmi zinātniskie pētījumi ir pierādījuši, ka kafija ir atkarību izraisoša, tomēr neatstāj nekādus sliktus iespaidus uz tavu ķermeni un varbūt pat tieši otrādi sniedz tam papildus minerālus un vielas, ko tam vajag lai normāli funkcionētu. Šādu enerģiju pastiprinošu vielu lietošana ir pašsaprotama, jo mūsdienu kultūrā tie, kas strādā maz un neefektīvi netiek atalgoti ar naudu, bet tie, kas ir spējīgi izveidot biznesus un nostrādināt citus cilvēkus, savukārt, ir spējīgi iegūt visai lielas bagātības. Bet tā, kā ir vajadzīgs ļoti daudz laika lai kaut ko dzīvē panāktu tad maz miega un dažādi enerģijas stimulanti ir neizbēgami!

Lielākās enerģijas dzērienu kompānijas

energijas dzerienu brendi

Globālais enerģijas dzērienu kopējais tirgus, kā jau mēs esam noskaidrojuši ir sasniedzis jau vairāk kā 40 miljardu dolāru apgrozījumu, bet šodien tad apskatīsim lielākos uzņēmumus, kas tad šajā tirgū darbojas:

Red Bull – Red Bull ir patreiz pats populārākais enerģijas dzērienu zīmols, kas pieder Austrijas kompānijai Red Bull GmbH, kura tika dibināta 1987. gadā un katru gadu kompānija pārdod vairāk kā 5 miljardus sava dzēriena bundžas. Red Bull dzēriens tik radīts, kad Austrietis Ditrihs Mateshits pēc viesošanās Taizemē guva ideju, par šāda enerģijas dzēriena izveidošanu pēc tam, kad viņš redzēja līdzīgu produktu pārdodamies šajā zemē. Red Bull uznēmums tika dibināts ar viena miljona dolāru lielu pamatkapitālu, un nu šis uzņēmums ir kļuvis par vienu no vērtīgākajiem uzņēmumiem pasaulē, bet tāpēc ka tas ir privāts neviens tā arī īsti nezina patiesos uzņēmuma apgrozījuma rādītājus. Ir zināms tikai tas, ka abi uzņēmuma līdzdibinātāji ir vērti vismaz 4 miljardus dolāru un ierindojas bagātāko pasaules cilvēku Top 250. Red Bull tiek reklamēts visdažādākajos veidos sākot arreklāmām parastajos medijus un beidzot ar Red Bull F1 komandu kā arī Eminemu speciālā Red bull repa duelī. Visi šie marketinga triki ir padarījuši šo dzērienu par vienu no populārākajiem zīmoliem un nu jau ikviens zina, kas ir Red Bull! Kopā Red Bull aizņem vairāk kā 43% no kopējā enerģijas dzērienu tirgus.

Monster – Monster Enerģijas dzēriens ir nākamais lielākais zīmols enerģijas dzērienu pasaulē ar 39% no kopējā enerģijas dzērienu tirgus, un šim uzņēmumam ir izdevies sasniegt pat 30 miljardu dolāru tirgus kapitalizāciju. Šis enerģijas dzēriens tika sākts ražot 2002. gadā un kopš tā laika ir pasējis kļūt par iemīļotu zīmolu daudziem jauniešiem, jo kompānijas agresīvās marketinga taktikas, sponsorējot dažādus ekstrēmos sporta veidus, kā arī uzņēmuma “M” logotips nu jau ir kļuvis par ļoti populāru zīmi. Monster enerģijas dzēriens pieder kompānijai ar nosaukumu Monster Beverage Corporation un pašlaik Coca-Cola kompānija ir iegādājusies līdz pat 15% no šī uzņēmuma, lai varētu kopīgi iekarot enerģijas dzērienu tirgu un pārspēt tirgus līderi RedBull. Monster dzēriens ir maliet lētāks un daudzi saka ka arī garšīgāks kā RedBull tāpēc arī pamazām arī liela daļa cilvēku pāriet tieši no RedBull uz Monster.

Rockstar – Rockstar enerģijas dzēriens ieņem aptuveni 10% no kopējā enerģijas dzērienu tirgus un šīs kompānijas apgrozījums 2013. gadā bija aptuveni 820 miljoni ASV dolāru, bet pēdējo gadu laikā uzņēmuma izaugsme ir krietni vien samazinājusies no vairāk kā 100% gadā līdz tikai 8% gadā. Rockstar tika izveidots 1998. gadā, kā alternatīva RedBull enerģijas dzērienam un tika reklamēts, kā ideāls dzēriens tiem, kas dzīvo aktīvu dzīvesveidu, kā slavenībām un māksliniekiem, kā arī esot vismaz 2 reiz lētākam, kā RedBull enerģijas dzērienam. Rockstar enerģijas dzēriens jau no paša sākuma tika ražots tieši 0.5 litru bundžā un nu jau šim zīmolam ir vairāk kā 20 dažādas garšu daudzveidības un ir iespējams dabūt gan gāzētu gan negāzētu šī dzēriena versiju.

Šie 3 tad arī ir industrijas līderi un visi pārējie brendi sastāda mazāk kā 3% no kopējā enerģijas dzērienu tirgus un tāpēc nav vērts tos tā īsti pieminēt, bet populārākie no tiem ir NOS, Amp un 5-Hur-Energy!